PepsiCo își reconfigurează strategia în Grecia
PepsiCo Hellas efectuează noi manevre pe piața grecească, cu scopul de a revitaliza producția unor branduri, inclusiv Cola, conform declarațiilor directorului general al companiei, Inga Dengel. Aceasta a menționat că, în urmă cu câțiva ani, PepsiCo a externalizat producția de băuturi răcoritoare în România, închizând, astfel, unitățile de producție din Grecia, ceea ce a constituit o modificare semnificativă a strategiei de afaceri.
Strategia de producție locală
Conform directorului Inga Dengel, PepsiCo nu își propune să aducă înapoi producția la unitățile proprii din Grecia, ci mai degrabă să stabilească parteneriate cu alte companii care se vor ocupa de producția și îmbutelierea băuturilor sub brandul PepsiCo. O parte din planuri include producția de băuturi răcoritoare în ambalaje din plastic PET la fabrica NU Aqua din Loutraki. În plus, o parte din producția de băuturi răcoritoare îmbuteliate în doze de aluminiu va fi realizată fie în colaborare cu EPSA, fie cu o altă fabrică din Grecia care dispune de capacitatea necesară pentru a satisface cerințele PepsiCo. Implementarea acestor noi strategii de producție în Grecia este prevăzută să înceapă în luna decembrie.
Provocările importului din România
Este important de menționat că, în trecut, PepsiCo a mutat producția de băuturi răcoritoare în România și a închis unitățile din Grecia ca urmare a schimbărilor majore din strategia sa. Condițiile de piață erau diferite atunci, înainte de pandemia de Covid-19 și conflictul din Ucraina. Transportul produselor din România către Grecia era considerat avantajos pe vremea aceea, dar situația s-a schimbat drastic în perioada post-Covid.
Impactul pandemiei și al conflictelor internaționale
Inga Dengel a evidențiat impactul negativ generat de pandemia de Covid-19, precum și de războiul din Ucraina și conflictele ce au izbucnit ulterior în regiunea Israelului. Aceasta a subliniat că, chiar și atunci când costurile de transport sunt mari, există dificultăți în a găsi șoferi dispuși să transporte produsele. Această schimbare în peisajul logistic a influențat strategia companiei și a determinat-o să își reevalueze modelul de afaceri.
Obiectivele de creștere ale companiei
PepsiCo își fixează un obiectiv ambițios de a-și dubla activitatea în Grecia. De asemenea, în 2022, PepsiCo International a obținut drepturile de producție pentru marca Ivi la nivel internațional, ceea ce deschide noi oportunități pentru internaționalizarea acestei mărci cu tradiție, care este bine cunoscută în rândul consumatorilor greci din domeniul băuturilor răcoritoare.
Concluzie
Aceste mișcări strategice vin în contextul unei piețe în schimbare, unde PepsiCo încearcă să se adapteze la noile condiții economice și logistice. Cu accent pe colaborări locale și o adaptare rapidă la provocările externe, compania urmărește să își consolideze prezența și să îmbunătățească eficiența operațională în Grecia.
Sursa: Capital.gr, în traducerea Rador Radio România
