Reevaluarea strategiilor de preț
Mărci internaționale precum Pandora, Puma și Hugo Boss au anunțat săptămâna aceasta că își revizuiesc strategiile de preț în SUA și pe alte piețe. Această inițiativă vine în contextul în care tarifele comerciale anunțate de președintele Donald Trump amenință să crească semnificativ costurile de import, conform CNBC.
Mai multe companii au început deja să implementeze modificări în lanțurile de aprovizionare și să revizuiască previziunile de vânzări, din cauza incertitudinilor legate de politicile comerciale din SUA.
Impactul tarifelor impuse de Trump
Luna trecută, Trump a anunțat impunerea unor tarife reciproce extinse pentru toți partenerii comerciali ai SUA. Aceste tarife au fost suspendate temporar pentru 90 de zile și diminuate la 10% pentru majoritatea țărilor, cu excepția Chinei, în așteptarea negocierilor comerciale.
Chiar și așa, multe companii globale își analizează impactul probabil al acestor taxe. Giganți ca Mattel, UPS și Ford au decis deja să retragă estimările financiare anuale.
Pandora și prețurile în industria bijuteriilor
Brandul danez Pandora, celebru pentru brățările sale cu talismane și bijuteriile din argint, a avertizat că sectorul bijuteriilor accesibile ar putea înregistra creșteri substanțiale de preț dacă noile tarife propuse vor fi implementate.
Aproape o treime din vânzările Pandora provin din SUA, dar producția se concentrează în Asia, în special în Thailanda, Vietnam, India și China. Această dependență l-a determinat pe CEO-ul Alexander Lacik să sublinieze că întreaga industrie ar putea fi afectată.
Lacik a menționat: „Majoritatea bijutierilor din segmentul nostru de preț importă din Asia. Așadar, dacă aceste tarife rămân în vigoare, totul va deveni mai scump pentru toți jucătorii din piață.” De asemenea, el a adăugat că se așteaptă la ajustări de prețuri pentru consumatori, însă nivelul exact va depinde de industrie.
Puma și optimizarea costurilor
Producătorul german de echipamente sportive Puma a informat că ia în considerare „optimizarea costurilor” și posibile ajustări de preț în SUA pentru a compensa efectele tarifelor.
Directorul financiar Markus Neubrand a afirmat: „Suntem pregătiți pentru un astfel de scenariu și analizăm modificarea politicii de prețuri.” Puma, care își produce majoritatea produselor în Asia, a început deja să reducă importurile din China și estimează că mărcile cu vânzări mari în SUA vor fi primele care vor implementa creșteri de preț.
„Nu dorim să fim lideri în creșterea prețurilor pe piața americană. Există alți jucători pentru care piața SUA este mult mai relevantă. Noi, ca al treilea brand sportiv global, nu ar trebui să deschidem acest drum”, a adăugat Neubrand.
Declarațiile au venit la scurt timp după confirmarea rivalelor, precum Adidas, care a anunțat că noile tarife vor duce la creșteri de preț pentru toate produsele sale din SUA.
Strategiile Hugo Boss
Retailerul de modă Hugo Boss a anunțat că evaluează ajustări de preț ca parte a unei politici mai ample de adaptare la costurile suplimentare cauzate de tarife.
Compania ia în considerare, de asemenea, redirecționarea produselor din China către alte piețe și substituirea acestora cu bunuri din alte regiuni pentru a-și optimiza lanțul global de aprovizionare. În plus, Hugo Boss a observat că incertitudinile legate de tarife, riscurile de recesiune și politicile de imigrație au avut un impact negativ asupra cheltuielilor consumatorilor americani și ale turiștilor.
CEO-ul Daniel Grieder a afirmat: „Apetitul cumpărătorilor din SUA s-a diminuat cu siguranță”, subliniind că este prea devreme pentru concluzii ferme, în pofida performanțelor slabe raportate în primul trimestru.
Rezistența Zalando
Retailerul online Zalando a declarat că nu a observat un impact semnificativ din partea tarifelor asupra afacerii sale, subliniind că cererea din partea consumatorilor a rămas „relativ stabilă”.
Compania a confirmat estimările pentru întregul an, dar a menționat că se pregătește pentru „orice dezvoltări externe” într-un mediu geopolitic și macroeconomic în continuă schimbare.
