Se pregătește un nou gigant alimentar european: Tranzacție de proporții pentru o marcă de paste prezentă și în magazinele din România

Panzani, producătorul francez ale cărui paste și sosuri se vând și în România, negociază unirea operațiunilor cu grupul portughez Cerealis. Acordul ar crea un grup alimentar evaluat la aproximativ 1,8 miliarde de euro, cu venituri anuale de circa un miliard de euro și aproape 1.800 de angajați. Mișcarea vine într-un sector în care producătorii caută să devină mai mari pentru a face față costurilor și pentru a negocia mai puternic cu marile magazine.

Companiile au anunțat vineri, 16 octombrie, că au intrat în negocieri exclusive. Tranzacția nu este încă finalizată: proiectul trebuie să parcurgă consultarea reprezentanților angajaților și să obțină aprobările de reglementare necesare.

De la paste și sosuri la cereale și biscuiți

Viitorul grup ar reuni două afaceri cu produse și piețe complementare.

Panzani a raportat pentru 2025 venituri de 620 de milioane de euro, având activități în special în domeniul pastelor uscate, cușcușului și sosurilor.

Cerealis a înregistrat 400 de milioane de euro și are un portofoliu care cuprinde paste, cereale pentru micul dejun, batoane de cereale și biscuiți.

Pentru noua structură, companiile văd oportunități de a introduce mărcile existente pe piețe suplimentare și de a dezvolta oferta de produse. Acestea anunță continuarea investițiilor în fabrici, branduri și inovație.

Miza din spatele tranzacției: putere mai mare în negocierile cu retailerii

Fuziunea propusă se înscrie în tendința de consolidare a industriei alimentare europene.

Producătorii urmăresc să își mărească dimensiunea pentru a absorbi mai bine creșterile de costuri, a-și întări poziția în relația cu retailerii și a se extinde pe piețele regionale, explică Reuters.

O companie cu un portofoliu mai larg și vânzări în mai multe țări poate negocia de pe o poziție diferită față de un producător concentrat pe o singură categorie sau piață. Anunțul nu stabilește însă un efect asupra prețurilor plătite de consumatori.

Panzani rămâne la Lyon. Cine va conduce noul grup

Cele două companii ar urma să își păstreze sediile din Lyon, respectiv Porto, precum și autonomia operațională.

Conducerea grupului combinat ar reveni lui Pedro Moreira da Silva, vicepreședintele executiv al Cerealis.

Albert Mathieu, actualul director general al Panzani, ar continua să coordoneze compania franceză și ar prelua responsabilitatea operațiunilor grupului din Europa Centrală.

Acționariatul ar reuni familiile fondatoare ale Cerealis — Moreira da Silva și Silva Domingues —, compania belgiană de investiții Sofina și fondul CVC Capital Partners, care ar păstra o participație minoritară.

În prezent, CVC controlează Panzani, în timp ce Cerealis este deținut de familiile fondatoare și Sofina.

Legătura cu România: o marcă prezentă dincolo de raftul de paste

Panzani are o ofertă dedicată pieței românești, care include paste, sosuri, cușcuș, făină, griș, mălai și orez. Produsele mărcii sunt listate și de marile lanțuri comerciale din România, inclusiv Auchan și Carrefour.

Pentru cumpărătorii locali, tranzacția privește astfel compania din spatele unei mărci întâlnite la cumpărăturile obișnuite. Negocierile anunțate nu echivalează cu schimbarea imediată a produselor sau cu dispariția brandului.

Modelul prezentat de companii urmărește păstrarea identității și autonomiei celor două afaceri, sub o structură comună mai mare.

Panzani a mai trecut printr-o tranzacție de sute de milioane de euro

Actualul proiect vine la cinci ani după anunțarea preluării afacerilor Panzani de către CVC.

În iulie 2021, CVC și grupul spaniol Ebro Foods anunțau negocieri exclusive pentru afacerea cu paste uscate, cușcuș, sosuri și griș, într-o operațiune evaluată atunci la 550 de milioane de euro.

Evaluarea actuală de 1,8 miliarde de euro privește însă grupul care ar rezulta din combinarea Panzani cu Cerealis. Nu reprezintă prețul oferit exclusiv pentru marca franceză.