Facebook, o platformă în schimbare
Facebook, una dintre primele rețele sociale, a devenit o platformă predominant utilizată de părinți și bunici, în timp ce tinerii adulți aleg aplicații precum Instagram și TikTok pentru a interacționa. Totuși, Meta, compania mamă a Facebook, intenționează să modifice această percepție prin introducerea de noi funcționalități axate pe comunitate și conținut video, conform celor transmise de Reuters.
O nouă direcție pentru Facebook
Inițial, Facebook s-a concentrat pe facilitarea contactului între utilizatori și cei dragi. Cu toate acestea, viitorul platformei se îndreaptă spre extinderea rețelelor personale și crearea de noi conexiuni. Această direcție răspunde mai bine necesităților utilizatorilor tineri, a explicat Tom Alison, șeful Facebook la Meta.
Tinerii adulți și utilizarea Facebook
Alison a observat că tinerii adulți recurg la Facebook în momente de tranziție în viața lor. De exemplu, atunci când se relocă într-un alt oraș, folosesc Marketplace pentru a-și amenaja locuințele, iar când devin părinți, se alătură grupurilor dedicate acestui subiect.
Introducerea noilor funcționalități
În cadrul unui eveniment recent, Facebook a prezentat două tab-uri noi, denumite Local și Explore, actualmente testate în anumite orașe și zone. Acestea au rolul de a aduna conținut relevant din întreaga platformă.
Tab-ul Local și Explore
Tab-ul Local oferă utilizatorilor informații despre evenimentele din apropiere, grupuri comunitare și anunțuri locale de vânzare. Pe de altă parte, tab-ul Explore personalizază recomandările de conținut în funcție de preferințele fiecărui utilizator.
Atragerea tinerelor generații
Concentrarea pe utilizatorii tineri va fi esențială pentru a atrage noi membri, având în vedere competiția acerbă pentru atenția acestora. TikTok, de exemplu, a reușit să acumuleze 150 de milioane de utilizatori în SUA și este extrem de popular în rândul generației Z. Ca răspuns, Meta a introdus Reels, un produs similar cu TikTok, în 2021.
Timpul petrecut pe Facebook
Tinerii adulți petrec aproximativ 60% din timpul lor pe Facebook urmărind videoclipuri, iar mai mult de jumătate dintre aceștia accesează Reels zilnic. Această tendință sugerează o schimbare semnificativă în tiparul de utilizare a platformei.
Actualizări viitoare pentru Facebook
Meta a anunțat și o actualizare a tab-ului video în perioada următoare, care va centraliza toate tipurile de videoclipuri – scurte, live, și mai lungi – într-un singur loc, facilitând astfel accesibilitatea conținutului video.
Funcția de întâlniri și creșterea acesteia
Funcția de întâlniri introdusă pe Facebook în 2019 a observat o creștere de 24% a conversațiilor inițiate de tinerii adulți din SUA și Canada, ceea ce indică un interes crescut în această direcție.
Mesajul de rebranding
În cadrul evenimentului din Austin, a circulat o broșură care a subliniat viziunea Facebook pentru viitor: „Nu este Facebookul mamei tale”, un mesaj destinat să clarifice dorința de a atrage o nouă generație de utilizatori și de a redefini imaginea platformei în ochii acestora.
