Compania Orient Express, deţinută în comun de grupurile franceze Accor şi LVMH, îşi orientează strategia către noua generaţie de miliardari creaţi de boom-ul inteligenţei artificiale şi al industriei tehnologice. Primul iaht de lux al companiei, lansat recent, este conceput pentru a atrage cei mai bogaţi clienţi din lume şi face parte din planul de relansare a celebrului brand fondat în secolul al XIX-lea, transmite Reuters.
Iahtul va naviga între Riviera Franceză şi Riviera Italiană, fiind primul din două astfel de vase care vor completa portofoliul Orient Express, alături de hotelurile de lux şi de viitorul tren Art Deco inspirat de celebrul Orient Express istoric.
Directorul general al Accor, Sébastien Bazin, consideră că numărul miliardarilor generaţi de revoluţia inteligenţei artificiale va continua să crească şi va alimenta cererea pentru experienţe exclusiviste.
„Când devii foarte bogat, banii nu mai au aceeaşi semnificaţie. Ceea ce contează este recunoaşterea şi statutul social”, a declarat Bazin pentru Reuters.
Potrivit unui studiu realizat de Bain & Company, cheltuielile pentru experienţe de lux vor creşte în acest an cu 9-11%, mult peste ritmul estimat de 1-4% pentru produsele de lux tradiţionale, precum genţile, hainele sau ceasurile.
Această tendinţă este alimentată în special de noile averi create în sectorul tehnologic, în special în Statele Unite. Tot mai mulţi ultra-bogaţi investesc în experienţe exclusiviste, folosesc avioane private şi iahturi şi participă la evenimente precum Festivalul de Film de la Cannes sau cursele de Formula 1 de la Monaco, unde statutul social este la fel de important ca luxul în sine.
Bazin a confirmat şi existenţa unor opţiuni reciproce prin care Accor şi LVMH îşi pot cumpăra participaţiile în cadrul Orient Express în următorii ani. Deşi niciuna dintre companii nu a publicat rezultatele financiare ale afacerii, activele Orient Express sunt evaluate la aproximativ 1 miliard de euro.
Analiştii consideră că, dacă una dintre companii va prelua integral afacerea, LVMH este candidatul cel mai probabil. Grupul de lux dispune de resurse financiare mult mai mari şi încearcă să îşi extindă prezenţa pe piaţa experienţelor premium, în contextul în care vânzările de produse de lux tradiţionale încetinesc.
La bordul noului iaht, accentul este pus pe brandurile din portofoliul LVMH. Pasagerii au acces la un salon de înfrumuseţare Guerlain, iar cele mai luxoase apartamente sunt amenajate cu produse şi băuturi premium, inclusiv coniac Hennessy.
Tarifele reflectă poziţionarea ultra-exclusivistă a proiectului. O croazieră de patru zile porneşte de la aproximativ 25.000 de euro pentru o suită, iar compania speră că cererea din partea noii elite tehnologice va transforma Orient Express într-un reper al turismului de lux bazat pe experienţe, nu doar pe produse.
This site uses Titan Security to reduce spam. Learn how your comment data is processed .