Gucci rupe tradiția „Made in Italy”. Pantofi sport de 800 de euro, produși în China

Gucci a făcut un pas neobișnuit pentru tradiția sa de producție și a lansat noi modele de pantofi sport de lux care poartă eticheta „Made in China”. Schimbarea vine în timp ce celebra casă de modă încearcă să-i atragă din nou pe cumpărătorii din clasa de mijloc, mai atenți la prețuri, transmite Reuters.

Decizia este luată într-o perioadă complicată pentru Gucci, cel mai important brand din portofoliul grupului Kering. Vânzările mărcii s-au redus la jumătate în ultimii trei ani, evoluție care a afectat marjele și a dus la închiderea a zeci de magazine.

În acest context, designerul Demna, care și-a prezentat vineri cea mai nouă colecție la Milano, are misiunea de a combina lansarea unor produse inovatoare cu necesitatea ținerii sub control a costurilor.

Modelul Drip, produs în China și vândut cu aproximativ 800 de euro

Drip, prezentat de Gucci drept primul sneaker conceput de Demna pentru casa de modă, a ajuns pe piață luna trecută, odată cu colecția Primavera. Modelul este produs în China și are un preț de aproximativ 800 de euro pe piața europeană și de 1.000 de dolari în Statele Unite.

Prețul este mai redus decât cel al multor alte modele de pantofi Gucci, însă produsul continuă să fie încadrat în categoria de lux.

Pantofii Drip nu au șireturi și sunt confecționați din nailon, pânză sau piele întoarsă. Tot în colecția Primavera se află un al doilea model fără șireturi, realizat din piele, care poartă, la rândul său, eticheta „Made in China”.

În schimb, toți ceilalți pantofi Gucci pentru care este precizată țara de origine pe site-ul companiei sunt fabricați în Italia.

Gucci explică de ce a apelat la un producător din China

Casa de modă susține că decizia de a produce aceste modele în China a fost luată în funcție de cerințele tehnice ale produselor.

Gucci a transmis că Italia va rămâne „întotdeauna în centrul modelului de producţie şi al identităţii Gucci”, explicând însă că furnizorul ales în China deține tehnologia și capacitățile necesare pentru atingerea standardelor de performanță și calitate dorite.

Un purtător de cuvânt al companiei a precizat că Gucci nu are în vedere un plan mai amplu prin care producția să fie transferată în afara Italiei.

China se numără printre cele mai importante centre de producție a pantofilor sport la nivel mondial, iar fabricile din această țară au o reputație solidă în rândul brandurilor din segmentele mass-market și premium.

Analiștii văd un risc pentru imaginea de lux

În cazul Gucci, renunțarea la eticheta „Made in Italy” pentru anumite produse ridică însă semne de întrebare în rândul unor analiști, care consideră că această schimbare ar putea intra în contradicție cu poziționarea de lux pe care marca încearcă să o consolideze din nou.

„Credem că acest lucru creează o posibilă tensiune între provenienţa produselor şi poziţionarea de lux pe care Gucci încearcă să o recâştige”, au afirmat analiştii Berenberg.

Consultantul Simon Whitehouse a avut o reacție și mai tranșantă: „Made in China nu dă bine”.

Gucci încearcă să recâștige teren și prin prețuri

În același timp, Gucci a redus prețurile unui număr restrâns de produse, inclusiv pe piața din China, în încercarea de a recupera cotă de piață, potrivit declarațiilor făcute pentru Reuters de două surse din interiorul Kering.

Analista Barclays Carole Madjo a declarat că aceste reduceri i-au luat prin surprindere pe unii investitori. Apariția produselor Gucci fabricate în China ar putea intensifica, în același timp, discuțiile referitoare la relația dintre prețurile practicate de brand și valoarea percepută a acestuia.