Europa – Noua Arenă pentru Retaileri
Europa ar putea deveni noul epicentru de competiție pentru retailerii care, din cauza barierelor comerciale impuse de SUA, caută alternative. Analiza realizată de XTB România evidențiază că, în condițiile în care taxele vamale complică viabilitatea modelului de afaceri al retailerilor chinezi precum Shein și Temu, aceștia ar putea să-și îndrepte atenția către piața europeană.
Schimbarea Direcției Comerciale
Eliminarea excepției tarifare americane pentru pachetele sub 800 de dolari impune retailerilor să își adapteze modelele de afaceri. În ultimii zece ani, importurile în SUA au crescut de la 140 de milioane de pachete la aproape 1,4 miliarde. Ca urmare, marii distribuitori au decis să-și modifice strategia, implicându-se cu producători din SUA pentru vânzări locale și mărind cheltuielile de publicitate în alte regiuni.
Relocarea Piețelor de Desfacere
Platforme chineze precum JD și Tencent au început să implementeze noi strategii de promovare pentru a stimula vânzările interne. Aceasta indică o tendință de relocalizare a piețelor, opusă globalizării din ultimele decenii, cu un accent pe furnizarea de produse către piețele interne, în special către consumatorii din China.
Consecințele pentru Economia Chineză
Consecințele acestei schimbări sunt deja evidente în China, unde se așteaptă o continuare a deflației în rândul producătorilor și o stagnare a prețurilor pentru consumatori. Politicile economice actuale își propun să contracareze deflația, dar piața muncii este tensionată, iar unii producători care colaborau cu SUA sunt nevoiți să reducă personalul.
În această configurație, adaptarea fluxurilor logistice devine o necesitate pentru retailerii și producătorii implicați, iar regiuni precum Europa și America de Sud devin din ce în ce mai atractive. Competiția ar putea să crească, iar oferta extinsă de produse ar putea îmbunătăți diversitatea disponibilă pentru consumatori și să limiteze inflația, explică Claudiu Cazacu.
Provocările pentru Producătorii Europeni
Cu toate acestea, pentru producătorii europeni care activează în segmente unde există o concurență chineză, efectele suplimentării competiției pot fi copleșitoare. Europa se confruntă deja cu bariere comerciale mai ridicate în SUA, cu perspectiva unei creșteri și a acestora în viitor.
Protejarea Pieței Locale
În acest context, protejarea pieței locale câștigă o importanță sporită. Brandurile europene critică frecvent practicile de furnizare a produselor contrafăcute, iar autoritățile ezită în fața ofertelor ce nu respectă normele de sănătate publică. Conform consultantului de strategie de la XTB România, vameșii francezi au anunțat controale suplimentare asupra cosmeticelor și medicamentelor.
Scăderea Vânzărilor pe Piața Americană
În ultima săptămână a lunii aprilie, vânzările Temu și Shein au înregistrat scăderi semnificative de 17% și respectiv 23%, conform datelor Bloomberg. Aceste scăderi sunt primele efecte observabile după majorarea tarifelor vamale. Ca un răspuns la aceste provocări, Shein a decis să-și dubleze cheltuielile de publicitate în Marea Britanie, în timp ce Temu a înregistrat o creștere de 115% în Franța.
Reticența Europei față de Volumele Redirectate
Cu toate acestea, Europa nu se arată entuziasmată să accepte volumele care sunt redirecționate din alte regiuni. Este esențial ca strategiile comerciale ale retailerilor și producătorilor să fie bine concepute pentru a răspunde noilor provocări de pe piață.
Provocări Economice și Reglementări
Platformele din China se confruntă cu obstacole economice pe piața americană, aducând în prim-plan dificultățile pe care le întâmpină. Franța propune Uniunii Europene să aplice taxe pe coletele cu valoare mică mai devreme decât era stabilit inițial. În prezent, în Europa, bunurile provenite din China, care au o valoare sub 150 de Euro, sunt exceptate de la plata taxelor vamale. Marea Britanie are o limită de 135 de lire sterline. Eliminarea acestei „portițe” pentru coletele mici nu va fi, însă, singura măsură posibilă; ar putea fi impuse și alte restricții de reglementare sau vamale în cazul unor volume mari de bunuri importate din China, conform analizei lui Claudiu Cazacu.
Bătălia pentru Piața Europeană
Europa este în centrul atenției și pentru alți distribuitori. Zalando, un retailer care oferă și servicii logistice altor rețele, a observat un interes crescut din partea altor jucători pentru a pătrunde pe piața europeană. Mărci renumite, precum Hugo Boss din Germania și grupul OTB din Italia, iau în considerare relocalizarea producției din China în Europa. Concurența pentru banii consumatorilor europeni va deveni din ce în ce mai acerbă, complicând astfel activitatea companiilor precum Amazon, divizia europeană, dar și Allegro din Polonia și Emag din România.
Adaptabilitatea Retailerilor
Chiar dacă se confruntă cu provocări, retailerii Temu și Shein dispun de o abilitate remarcabilă de organizare și agilitate, fiind susținuți de marjele anterioare și utilizarea avansată a inteligenței artificiale și a tehnicilor de gamification, care le permit să rămână competitivi pe piață. Totuși, listarea Shein pe bursa din Londra pare să fi fost suspendată temporar, iar redirecționarea și relocarea producției se conturează ca reacții ale distribuitorilor chinezi la tensiunile comerciale internaționale. Consultantul de strategie din cadrul XTB România subliniază că Europa ar putea fi o piață prea congestionată și sfidătoare pentru a susține întreaga greutate a repoziționării dorite de aceștia.
